谁冤枉了我们的马云 侃侃雅虎的冤大头广告

引用

10月12日，我在博客里写了一篇关于雅虎广告创作的内容的博文。此后，我将这篇文章转载到了一些论坛上。

想不到，不久就有些反对的声音出现了，看来我有必要再写点东西声明一下自己的观点。

1、对于冯导的导演艺术我绝无半点攻击之意，我本人也是冯导的忠实影迷。作为一部电影作品，跪族是一个很好的作品这是勿庸置疑的，但是作为广告作品，他绝对是失败的。

2、冯导在广告作品的创作上实际失败从《天下无贼》就开始了。其中当然也有成功之处，我们还是先说成功的。最成功的我个人认为是HP和中国移动。HP的广告出现在那个警察手中，无论是手写笔、画画还是旋转屏幕hp这款本子最大的一些特色都展示出来了，而又非常契合于剧情。中国移动的广告则是在无线上网上的成功。但是这里面大量的是不成功的，而不成功的主要体现和今天的雅虎一样就是生硬的把产品加进去，不考虑是正面的作用还是负面的，不信，请看——

1、canon。佳能的产品被用于犯罪工具。

2、BMW。刘德华一句“开好车就一定是好人吗？”的台词让人非常怀疑宝马是不是没有给冯导赞助以至于冯导要刘哥恶狠狠的说出这句话。宝马获得的显然是负面的亮相。

3、NOKIA。诺基亚在影片中的亮相是很尴尬的。当盗贼打开手提包，一堆诺基亚手机出现在我们面前，我们不禁感叹这简直又是在自揭其短，为什么？大家公认的一点就是直板手机容易被盗的弱点，而诺基亚直板手机多正是其很大不足。所以，这又是刺人软肋的操作。

4、淘宝网。淘宝在这次广告大战中花钱不少，但是品牌的负面效应同样不小。网上购物一直以来就有一个问题不好解决，就是会有人利用网络销赃。而如今盗贼们高举着淘宝网的大旗行走天下不知是何用意。


从上面的例子我们不难发现问题都出在过于简单的处理广告上。类似的还有春节晚会上蒙牛那超大的手提袋。其实这些都说明我们的这种广告意识是有了，但是创意水平和创作技巧还有待于提高。所以也就有我的第三个观点：

影视与广告的有机结合是需要的，但是必须有更多的广告人参与才能提高水平，作为广告人任重而道远。

引用

年初，雅虎搞了大手笔，耗费三千万，诚邀陈凯歌，冯小刚，张纪中三位大导演拍宣传广告。
如今，三个广告都现世了，冯小刚依旧玩幽默调侃，张纪中仍然搞武侠大片，每人1000万的投资都看得见地方。
大导演陈凯歌呢，也回归自己的老本行——玩文艺，再酝酿点知青情绪，弄辆老公共汽车，用一条狗几个人就拍完了。不说他那个广告片值不值1000万，单说他拍的这个广告，让我们怎么看都不像是给雅虎拍的，倒像是给搜狗拍的！


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雅虎，帮你找到它！老实说，看完这个广告，我总觉得，如果换成：搜狗，帮你搜到狗!更贴切。相信有这样的想法绝不是我一个！

——难道陈凯歌故意让我们误会？
——难道陈凯歌拿了雅虎的钱，却故意为搜狗拍了广告？


于是，我们大胆揣测，陈凯歌其实拍的是搜狗广告，它的真实故事是这样子地：



















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