从北通电子看国内游戏外设品牌的崛起

　　一直以来，游戏外设似乎只是国外品牌的天下。尽管每天柜台上销售的产品枚不胜举，而新产品、新品牌的面世也层出不穷，但是市场上真正的亮点却少之又少，而且还总是罗技、赛钛客等几个国外品牌，为数众多的国内品牌基本上一直处于不被关注的尴尬境地，这样的状况不无令每个关心民族品牌发展的人失望不已。然而令人欣慰的是，这种情况正在随着国内厂商的努力而逐渐改变。

　　国外游戏外设厂商称霸中国市场并非没有理由，先进的技术水平、管理能力、营销技巧、品牌实力等是国外品牌在中国取得成功的重要因素。就拿技术来说，国外游戏外设产品的技术普遍比较高，也比较先进，不是每个国内厂商都可以与之一较高下。比如制造技术，装配工艺等，国产品牌与国外品牌都存在一定的差距。而国外品牌就是借助自身在技术、管理、营销、品牌等方面的优势，雄霸着中国市场。

　　由于国外品牌的这些优势，也就使得国外游戏外设产品基本上都集中在了高端市场，主要出品一些价格昂贵的高端产品，动辄就是上千元的售价，但是这样的售价并非每个游戏外设产品的用户都可以接受，用户需要更为丰富的产品类型来满足需求，而这也就给国内的厂商留下了发展的空间。为此，国内的一些厂家就通过产品的自主定位，瞄准了被国外厂商忽略的市场，并以此为基础，逐步向高端进发，创造强势的民族品牌。在这些国内厂商中，北通电子做得非常出色，成为不少国内企业学习的榜样。而我们也许也能从北通电子的发展中，窥视出一些国内游戏外设企业如何在国外强势品牌下崛起之道。

　　首先北通电子非常重视产品的实用和创新，产品多达八十多个型号，涉及手柄、方向盘、摇杆等PC和TV类外设，以及PSP周边、GBA周边、NDS周边等TV类外设，常年热销的产品有20多款，并提出了追求优良信誉、便捷渠道、高贵品质、专业产品的“4C”理念，向用户提供高品质的产品。并且北通的产品是自主研发的,而不像其它小品牌那样是公模产品。同时北通电子还根据消费者的需求及时更新产品。比如在北通3168瞬风方向盘PC版推出不久，北通又推出3168的PS2的版本——BTP-3268。而据悉北通3168瞬风方向盘还适用于微软的最新VISTA系统。

　　其次，北通电子还非常重视渠道的建设，它是国内游戏外设行业中首家自营经销店的厂商，并形成了以广州为销售总部，北京、上海为销售分部，在全国各大中小城市设有经销网点的销售网络。这也使得北通的产品能够迅速、快捷地输送到用户面前，也使得市场反馈回来的信息能够及时返回到公司。

　　除此之外，北通电子还很重视服务，它的所有售后等服务均与罗技等同,并且更充分考虑到中国国情，这也是北通电子与国内的其他游戏厂商最大的不同。售后服务一直是国内游戏外设厂商的软肋，很多游戏外设厂商的售后服务都不到位，甚至根本就没有售后服务。而北通电子不仅在国内第一家承诺“一个月包换，六个月保修”，还在业内创造性地提出了Efficient(高效率)、Easy(简单)、Enjoy(娱乐)、Excellent(卓越、优秀)的“4E”服务，将服务提升到与产品品质保障同样的高度。同时，北通电子还是国内第一家使用了防伪查询标的游戏外设厂商 ，凡购买北通产品的消费者，都可以根据防伪查询标上的信息通过网络或者电话查询所购的产品是否是真品，从而保护消费者利益不受假冒产品的侵害。

　　而凭借着产品过硬的质量、遍及全国的渠道优势与首倡的售后服务，北通电子在几个强大国外品牌夹攻的游戏外设市场中成功崛起，占据了一席之地，并且牢牢占据着市场占有率第一的位子。据电脑报统计数据显示，05年，北通电子的市场占有率已经达到了47%，远远高于罗技、赛钛客等国外强势品牌。一些业内人士预计，到07年，北通电子的市场占有率有可能进一步扩大。

　　除了北通电子依靠自主创新崛起，国内的其他一些游戏外设厂商也在依托自身的资源发展。清华同方就是凭借清华同方集团强大的技术研发实力，不断的推陈出新，在最近几年也取得了一些不俗的成绩。同时，像通威、奥斯特等一些相对较小的厂家也在最近取得了不小的发展。由此可以看出，国产品牌正在逐步的崛起。

　　业内人士认为，随着电脑游戏、网络游戏的发展，游戏外设会越来越受到人们的关注和重视，中外游戏外设品牌在这一市场的争夺也将更加激烈，而国内的品牌也将在与国外品牌的竞争中逐渐摸索出自己的发展道路，成就杰出的民族品牌。