分众三大广告业务比翼齐飞 将收购进行到底

     分众传媒（Nasdaq：FMCN）在我国国庆节前最后一个交易日公布二季度财报。数据显示，公司二季度总营收达9.14亿人民币（税前），较2006年同期增长126.3%；净利润为2.83亿元，同比增长126.2%，环比增长131.5%。

     此前由于受到审计委员会对关联交易的调查，分众迟迟没有公布二季度财报。

     分众CFO吴明东在公司二季度财报电话会议中透露，将在2008年1月和7月再次分别涨价，幅度与今年差不多。他表示，今年1月1日和7月1日两次涨价受到了客户认可。正是因为分众握有价格筹码，因此价格上涨与广告总量增长共同推动第二季业绩超过预期。

     分析人士指出，分众本季的高速增长得益于数字化户外广告和互联网广告的收入支撑，无线广告业务虽然占比较低，但增长迅速。这种“三翼齐飞”的格局显示了其相继斥巨资进行收购、整合的 “生活媒体圈”战略效果初步显现。

     数字户外持续增长

     分众传媒是国内最早制作楼宇电梯间液晶电视屏广告的企业，随后逐渐形成以楼宇电视、卖场电视、电梯内设框架电视为代表的数字化户外板块。财报显示，数字户外板块二季度总营收达到6.29亿元人民币（税前），同比增长64.4%，在所有收入中占比达到69%。

     专家认为，分众旗下的楼宇电视继续呈现强劲增长，这主要有赖于该媒体针对都市主流消费人群的投放成本优势和高到达率得到广告主充分的认可。CTR央视研究一份调查报告显示，楼宇电视对于月收入3000元以上人群的CPM（千人成本）一般仅为当地电视台的1/10。而CMMS《中国消费者媒体接触习惯调查》表明，在2006年，楼宇液晶电视的媒体接触率已攀高至51%，超过了广播、杂志、因特网等媒体形态；对于中国主力城市里个人年收入4万元以上的人群，楼宇电视在各电视频道中的到达率已经位居第一。

     此外，分众旗下公寓电梯媒体——框架媒介的贡献虽然占比较小，但增长很快，二季度营收（税前）1.52亿元人民币，同比增长89.7%。吴明东称，今年六月中旬进行过框架2.0升级，至8月底，安装了约7千个面对高端市场的2.0框架，这意味着框架对三季度营收的贡献将加大。

     分众无线营收增长2.5倍

     分众在互联网广告收入方面的增长也颇为惊人。互联网广告收入二季度达1.98亿元人民币（税前），占分众传媒集团整体收入的21.7%，成为分众传媒楼宇电视之后的第二大收入支点。其中今年3月收购的好耶网络广告有明显贡献。

     分众传媒在收购好耶广告网络后，已经针对网络广告技术和服务市场进行了一系列的并购整合，以巩固其在网络广告市场的领导地位。

     作为“第五媒体”的无线广告平台，具有自身分众、定向、及时、互动等特性，被业界看作是广告主有目的性筛选目标人群进行商业信息传播的最佳舞台。2006年3月被分众收购的凯威点告更名为分众无线，今年二季度总营收8490万元人民币（税前），同比增长253.8%，手机、金融、汽车、互联网、快速消费品等五大行业成为无线广告的重点投放行业。

     在回答分析师提问时，吴明东表示分众为发展手机广告业务的确进行了收购，目前手机广告业务的快速增长归功于自主发展及收购两个方面。“现阶段，我们还处于起步阶段，这项业务属于不基于内容、广告及本地化驱动型的短信或彩信广告模式。随着客户对这种广告模式的了解日益加深，手机广告会持续增长。”

     将收购进行到底

     在分众公关部提供的新闻稿件中，分众多次借市场人士之口表达了决心继续收购的愿望。在提到互联网广告业务未来的发展方向时，新闻稿称“业界猜测，分众传媒为了扩大在网络广告这一未来重要市场的地位和影响力，不排除进行进一步收购的可能性”；在提到无线广告业务发展时，新闻稿称“市场分析人士认为，在技术革新的基础上，分众无线还可能继续进行一系列并购整合，强化分众在手机领域的领导地位”。

     今年二季度中，关于分众收购多家网络游戏广告代理公司的消息不绝于耳。对此吴明东表示：“我们确实展开了收购，如果是重大收购，我们会发布正式新闻稿；小型收购则不会宣布，但在年底公布全年业绩时会一并公布。”

     此外，在有分析师询问分众是否收购了艾瑞咨询时，分众董事局主席江南春说：“我们的确收购了艾瑞，可以加强分众对网站及网民上网习惯的了解；艾瑞进行的多种调查，有利于分众掌握中国互联网板块的发展和变革趋势，并制定互联网战略。以后艾瑞的调查报告部分会出售，部分则由分众内部掌握。”