着眼产业成长 盛大逐渐变身为网游资本游戏者

　　唐骏也感慨，在这个不存在垄断的行业里，创意无所不在，内容随时可以诞生，那些小企业、小团队如雨后春笋般成长。如何面对竞争是每个先行者需要思考的问题。盛大选择的是整合，用投资、用收购去扶持这些萌芽状态的创意和力量，最终为我所用，就像汽车业巨头纷纷染指汽车金融业一样，网络游戏行业也正在变成一个资本游戏。那些已经从产品销售中获益的领先企业，开始试图从产业成长中分一杯羹。

　　盛大就是这样一家公司。它审时度势推出“三大计划”，提出“网游全民化”的口号。

　　那些和彭海涛类似的青年，就在盛大资金和平台的感召之下，走入了盛大董事长兼CEO陈天桥的彀中。

　　奔驰车引来摇钱树

　　一辆奔驰车，廖连慎坐在上面，车子从人山人海的上海国际展览中心，开到了张江盛大总部。

　　廖连慎是厦门御风行公司的CEO。他和他的团队从威震业内的“文心雕龙”工作室开始，逐步走上创业道路，在东南地区很有影响。

　　有非官方消息称，就在最近，盛大对御风行公司投资金额在数千万元，并实现了控股。

　　2007年7月，盛大在CHINAJOY展会上宣布，任何人如果有好的游戏项目，都可以坐上停在现场的奔驰车，去和盛大的高级投资经理洽谈投资事宜。廖连慎就是当时坐上车的人之一。

　　现在，他成了彭海涛第二。彭海涛，年仅23岁，由于其创办的成都锦天科技被盛大以1亿元现金收购而成为亿万富翁。廖连慎是一个敦厚老实的年轻人，看上去竟然和彭海涛有几分相像。

　　廖连慎和彭海涛都是盛大“风云计划”的受益者。“风云计划”是盛大为收购成熟网游项目和成熟网游公司而设立的计划。风云基金总额在20亿元人民币，单个项目投资额可达亿元。

　　廖连慎带来了游戏《蜀山》。《蜀山》是御风行公司即将推出的一款奇幻武侠类游戏。借助盛大的平台，这款游戏很可能成为又一棵“摇钱树”。

　　在2007年10月底举办的网络文化博览会上，随着盛大向外界介绍一群“盛大造” 富翁，业内纷纷把目光聚焦在这些平均年龄只有25岁的年轻人身上。

　　其中的陈富明和陈杨分别是网络游戏《鬼吹灯》和《封神演义》的负责人，“18计划”的受益者。在每个月的18日，盛大高层都会接待来自各地的揣有游戏梦想的年轻人。如果他们的想法获得了支持，就能得到百万元人民币以上的投资。这就是“18计划”。

　　《鬼吹灯》是一本流行小说，由盛大旗下的文学阅读网站起点中文网买下了版权。陈富明本来是在盛大工作3年的员工，当他提出可以做一个类似《鬼吹灯》的游戏，获得了盛大的支持，由盛大提供资金和技术支持自立门户。

　　盛大“20计划”则允许内部员工与公司签约，运营团队最高可拿到游戏收益的20%。舒建、任霆等人，网络游戏《传奇世界》和《传奇》的运营负责人，因为参与盛大“20计划”，直接与公司分成游戏收益，三季度获“百万大奖”，成为明星员工。

　　2006年，盛大实际已经开始运作“18计划”。收购成都锦天科技后，再提出“风云计划”，再索性把员工激励制度发展成“20计划”，合称“三大计划”。

　　盛大的算盘

　　“盛大的人才观是不求为我所有，但求为我所用。”盛大总裁唐骏认为，在网游全民化趋势下，已经不可能将所有优秀的人才局限在一个企业。

　　盛大发言人诸葛辉称：“网游已经从英雄时代进入平民时代。而这些平民式精英的成长，除了潜力，更需要给他们机会和一个良性的成长机制。”盛大希望成为这种机制的引擎。

　　得益于此，在最近的网络文化博览会上，盛大一口气展示了5款新游戏。

　　在游戏的名义下，财富的积累似乎不可思议。盛大自己就是一个激励样板：做得好就拿钱，就壮大，就上市，做不好就被人淘汰，被人替代。通过对项目和团队的优胜劣汰，一帮“毛头小子”趋之若鹜、前赴后继。

　　三年前盛大上市时，陈天桥就开始忧虑：既然自己能够这么快超越众多互联网前辈，那么自己也很可能被后来者超过。解决这一问题的方式，就是这几年的收购和“三大计划”。

　　唐骏也感慨，在这个不存在垄断的行业里，创意无所不在，内容随时可以诞生，那些小企业、小团队如雨后春笋般成长。如何面对竞争是每个先行者需要思考的问题。盛大选择的是整合，用投资、用收购去扶持这些萌芽状态的创意和力量，最终为我所用。

　　唐骏表示，目前完成盛大首轮筛选的“18计划”项目还有近60个，进入备选数据库则高达200余个项目。或许在这些后续的项目中就隐藏着百万、千万乃至亿万富翁的种子。

　　如果没有盛大的“三大计划”，这些小公司会怎样？盛大投资锦天科技后，彭海涛坦言：“管理并非我的长项，选择被盛大收购，是为了专心做自己爱好的游戏研发。”许多区域性网游产品在当地口碑甚好，然而不能走向更广阔市场，现在这个问题交给了盛大来解决。

　　风再起时

　　在盛大成功之后涌现的众多游戏工作室让陈天桥感慨，太多民间高手散落在各地。这些人中多的是技术高手，也不缺乏创意人才，在盗版时代精通编程、程序甚至黑客技术，但是没有资金的滋润，他们只能是论坛的版主，共享软件的开发者，网友口中的大虾。而国内通用软件业的不温不火显然容纳不了这么多高手的致富梦想。

　　新经济是智力为最活跃要素的经济，曾几何时，资本却成为其中的主导因素。陈天桥所做的，不过是还新经济以本来面目，让智力因素得到资本的滋养。

　　实际上，除了盛大，行业内其他公司如金山、第九城市、巨人网络等都会充分利用从资本市场获得的资本展开一场收购战。盛大不过是其中坚决执行的先行者。

　　选择自己奋斗，自生自灭，还是被收购？如果被收购，选择被谁收购？融资、营销、管理上的短板又如何克服？网游界的竞争不会给新人太多机会和空间。网游运营商的折戟沉沙也不少见。

　　“盛大‘三大计划’提供的不仅是资金，还是整个研发及运营平台。”诸葛辉强调说。从资金链到平台支持、管理支持，盛大以自身的优势支持这些生发自全民基础上的创意，可能还粗糙，可能还需要市场的打磨，但盛大整合这些蓬勃力量的同时，自身也试图实现从单纯业务竞争到更高意义上的企业定位竞争的跨越。