[新闻]企业校园宣讲会只做宣传不招人成为"广告专场"

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0 发表于: 2007-11-27

　近日，本市东部一所高校网上论坛中，一条毕业生关于企业宣讲会的帖子引发热议：“昨天连着赶了两个‘场子’，整整一天听下来可以总结为：第一我们公司很好，第二我们公司真的很好，第三我们公司真的真的很好……可到底适不适合我？根本无从知道。”

　　又到应届毕业生求职高峰期，各大校园里企业招聘宣讲会轮番登场。然而，有的企业却让“形象推广”独占舞台。专家指出，企业宣讲应少些“广告色彩”，真诚帮助学生才能引来更多人才。

资料图：11月18日，江苏大学2008届毕业生供需洽谈会在校体育馆火爆开场，来自北京、上海、广东等国内300余家用人单位前来揽才。招聘会吸引了镇江所有高校和部分外地高校的万余名大学生，规模空前。中新社发陶春摄

　　学生：只有10分钟获得信息

　　15分钟放宣传片，半小时介绍公司，半小时由在该企业工作的学长“现身说法”，接下来用5分钟的时间介绍一下招聘流程和岗位，最后的10分钟留给同学提问———这是一个校园宣讲会的典型“流程”。

　　“真正获得有用信息的时间，不到10分钟。”同济大学小梁道出了不少同学心声，“我们最想了解的是行业走势、发展空间、工资待遇、培训机会等具体情况，可不少企业并不主动提供，即使被问到也常常用‘前景很好’、‘空间很大’含糊带过。”

　　如今，一些宣讲会在有的同学心中，已成了“广告专场”代名词，他们甚至宁可选择从网络上了解相关企业信息。一位高校就业指导老师透露，有个别极端的宣讲会只做宣传，不是真正招人。讲完就走，没了下文，这种情况每年都会发生。

　　企业：要员工，更要潜在客户

　　“校园宣讲会就是一场特别的‘公关活动’。”本市一家大型快速消费品企业市场主管王先生对自己的“宣传目的”并不讳言。

　　王先生认为，校园宣讲会上，宣传品牌与选拔人才的比例是6比4，“做广告”无可厚非，能让毕业生更好地了解企业文化、战略、发展情况和人才需求，吸引更多关注的目光，是一种正常的品牌营销活动。

　　蔚德公司人力资源负责人说，有时候针对学生关于选拔标准的问题，确实不能明说，因为学生会按照企业的标准来“描述自己”，可能导致选材不当。

　　高校人力资源专家则捅破“窗户纸”：大学生，可能是未来员工，更多可能是潜在客户。利用宣讲会进行宣传，比单纯做广告的影响力更大，效果更直接，培养出的忠诚度往往也更高。

　　专家：宣讲会怎样“长线投资”

　　高校就业指导专家表示，培养学生的好感度，企业需在宣讲会上“长线投资”。

　　首先，校园招聘基本是每年一度进行的持续过程，来自师兄师姐的口碑将在很大程度上影响学生就业方面的选择，若一味在宣讲会中“华而不实”地做广告，留下的不佳印象很有可能“级级相传”，反而不利于树立良好的“雇主形象”。

　　其次，企业要宣传自身形象，也不妨少些短期的功利目的，多站在学生的角度，服务学生、帮助学生。例如，可凭借自身行业优势为学生职业前景进行指导，帮助他们更好地选择判断。在毕业就业这一特殊阶段，这些都可以为企业品牌大大加分，从而获得更好的公众形象。

　　专家指出，学生参加宣讲会不应是单方面吸收的“海绵”，而应积极主动与企业交流，让对方了解自己的能力和自信。曾有位学生在一家国际知名大公司的校园宣讲会上连续抛出3个用人方面的关键性问题，被对方人力资源负责人以“做足功课，充满自信”的理由直接保送面试，最终成功应聘。