三星手机拥抱低端路线 肩负“拯救”公司重任

【赛迪网讯】1月1日消息，三星公司高层最近表示，公司手机产业持续繁荣，未来将向更高目标挺进。三星这一高调表态的信心主要来自今年一月份上任的电信业总裁Choi Gee Sung，与他的前任不同，作为一名市场专家Choi Gee Sung的主要目标是进军增长迅速的低端手机市场。

据国外媒体报道，三星公司目前面临诸多困扰，首当其冲的是涉嫌对韩国一些重要部门的行贿丑闻而面临调查，此外，其投入成本最大的存储芯片市场也遭遇了5年来的最大规模的衰退，因此，“拯救”三星公司的重担自然就落到了手机部门，公司高层也对此寄予厚望。

数字最能说明问题，即将过去的2007年三星超过了摩托罗拉成为全球第二大手机制造商，其市场份额今年三季度达到14.5%，较去年同期增长2个百分点，而主要竞争对手摩托罗拉的市场份额为13.1%。并且今年每个季度三星的销量纪录频频被刷新，今年1月到9月的销量达到1.15亿部，超过去年全年的销量1.14亿部。

三星高层表示，三星手机部门的全面繁荣才刚刚开始，预计今年的销量将达1.6亿部，较去年增长40%，高层们对于明年的增幅也充满信心，预计销量可达2亿部。三星执执行副总裁Chu Woo Sik表示，“手机部门的增长已开始加速，这一趋势不可逆转。”

三星目前最想知道的是，摩托罗拉会否再次发力收复失地，并成为横亘在三星面前的绊脚石。摩托罗拉上月履新的总裁克里格·布朗过去数月都在做公司调研，他打算再次恢复Razr手机2004年发布后的辉煌业绩。市场研究机构iSuppli移动通讯分析师提纳·腾表示，“三星面临新的挑战”。

三星高层对手机部门的信心很大程度上来自新任手机部门总裁Choi Gee Sung，他的最新战略目标为快速增长的低端手机市场，而在此之前该市场并非三星的优先目标。这一战略调整也是三星在2005和2006年市场份额被诺基亚和摩托罗拉不断吞噬带来的教训，它们较三星更早拥抱低端市场。2004年三星的市场份额由12.7%降到11.6%。三星主管市场战略副总裁戴卫·斯蒂尔表示，“现在我们更加注重追踪市场数据，这也是所有战略的依据。”

对手机产业来说，中国、印度及其它新兴市场仍然蕴藏着巨大的潜在机遇，当然也面临着挑战，三星在上述市场销售平板电视的经历完全能够说明问题。三星手机部门已为低端路线做好了准备，此前三星已推出了40美元手机，以及具备更多互联网功能的低价手机。数据显示，今年前6个月，三星在新兴市场销售4600万部手机，较2006年同期增长12%。三星电信业务的利润率预计今年将超过10%，该部门去年的利润率为9.5%。