高清机顶盒借内容免费升温 价格冲击千元大关

随着免费高清信号源的相继推出，数字电视迎来了新的商机。作为数字电视产业链上的重要一环，数字高清机顶盒市场也迎来了自己的发展机遇。目前，数字机顶盒市场虽然价格昂贵，但有许多专家预测，随着市场的不断推广，其价格也将降到千元以内。

奥运催热市场行情

消费者拥有平板电视量的增加，会促进高清机顶盒的发展。2006年中国平板电视销售量为477万台，平板电视占总体销售量的13.63%；2007年平板电视整体销售规模为810万台，同比增长69.8%。预计到今年，平板电视销售规模为1200万台。平板电视销量的快速增加，为高清机顶盒的发展奠定了基础。

根据格兰研究调查数据，从今年数字电视用户发展的速度来看，到第三季度，数字电视用户将达到2300万，预计到今年年底，数字电视用户将达到2500万-3000万。照此计算，今年数字电视用户将占全国有线电视用户比例的1/4。而目前整转完成的城市已经达到130个。随着高清技术的发展、压缩和传输技术的进步，高清电视信号传输和存储成本显著降低，这将使高清机顶盒成为市场的热点。

预计到2010年，中国会有6套以上的全国性高清节目，随着节目来源的逐渐增多，消费者对高清机顶盒的需求会大幅增加。 松下（中国）有限公司负责高清机顶盒项目推广的负责人钱小钢对于我国未来高清机顶盒的市场走向持乐观态度。他说，北京奥运会将采用高清进行转播，奥运会节目内容具有不可替代性的优势，央视已在今年5月增加了面向全国的全免费的高清综合节目，开播了高清奥运频道，这将是推广高清机顶盒的一个极佳契机。

免费内容促热终端

在央视免费高清频道开播之前，国内有3个高清频道，但月收费均为100多元。相对于从前普通有线电视一个月不到20元的收费来说，这一价格超出了许多普通家庭的预期。记者了解到，不少家庭因为收费过高而放弃收看高清电视节目。可以想象，免费高清频道的开播，使得决定收看高清电视节目的家庭每年节省近1500元，这一数目几乎可以购买一台高清机顶盒。

既然数字电视是“四位一体”的，那么构成数字电视的四要素中任何一个要素发生变化，都会对其他要素产生影响。显然，机顶盒厂商看到了这种影响。对于央视推出免费高清频道，他们都表示出十分欢迎的态度，普遍认为此举有利于高清机顶盒市场的铺开。在北京地区，高清机顶盒的公开销售渠道是有线电视接入服务商，即目前覆盖北京90%以上有线用户的歌华有线公司，一般用户可以到歌华有线的营业厅去购买。对于目前高清机顶盒的销售情况，歌华有线一位人士告诉记者：“目前高清机顶盒的销量越来越好，每个月销售数字都在上涨。”

价格将进千元以内

目前，由于我国大多数电视机用户使用的都是非一体机电视，这个数量过于庞大，老百姓不可能为了收看数字电视节目而更换电视机，所以免费提供机顶盒成了那些推进整体转换城市的普遍做法。

据Displaysearch研究机构中国首席代表张兵介绍，目前我国市场上的机顶盒主要是由有限网络运营商在试点小区免费发放或者捆绑销售的。针对此问题，记者拨打了北京歌华有线电视网络股份有限公司的热线电话询问，工作人员介绍，现在公司已经开始在北京地区的部分试点小区免费发放并安装机顶盒，但如果用户已经购买了其他公司产品，则要收取50元安装费。

而在售的高清机顶盒尽管目前价格不菲，如在售的长虹DVB-C7000B的价格为1888元，但对于那些期望得到高清体验的高端用户而言，这笔支出是能够而且愿意负担的。随着高清产品批量规模的不断加大，上游芯片厂商的成本被不断分摊，芯片材料价格会逐步走低；再加上更多的芯片厂商和整机厂商加入到竞争中来，也会推动芯片价格和整机销售价格进一步走低。因此，高清机顶盒销售价格降到1000元左右完全可能。当高清机顶盒售价走低，高、低端用户“通吃”的时候，这一市场也必将做得更大。商报记者 金朝力