天涯切入B2C电子商务 秘密研发新广告平台

1号店设在天涯的网上超市

网易科技讯 3月8日消息，国内老牌社区天涯迎来自己的十周年庆典，天涯改版也在同步公测之中。天涯新改版努力改变人们对其“论坛”的印象，表现出更为立体社区SNS属性。不光如此，自去年年底以来，天涯相继与1号店、珂兰、玛莎.玛索多家企业达成合作，联合运营B2C业务。分析人士认为，这只是天涯切入电子商务的开始。

1号店是与天涯联合运营B2C业务最早的合作伙伴之一，天涯用户登录天涯社区，可从新版论坛左侧品牌专区进入天涯和1号店合作页面。通过天涯品牌广告和促销活动，将天涯用户带到1号店网站，转化为订单。而1号店网上超市，正是前戴尔公司中国和香港区总裁刘峻岭、前戴尔公司全球采购副总裁于刚联合创建的B2C网站。

据了解，除了1号店网上超市外，目前天涯的品牌专区已经吸引了包括魅力四川、珂兰、钻石小鸟、maso、7天连锁酒店等多家企业进入。

与社区单纯的广告模式不同，天涯总裁邢明认为，目前天涯的品牌专区更注重与电子商务的结合，属于一种植入广告模式，不是一种硬性广告，能为网友提供服务同时让网友产生订购行为。

此前，邢明曾向网易科技透露，天涯正与谷歌秘密研发一套新型的精准营销广告系统，广告能精准到个人和某些群体，“谁需要给谁投放，还可以互动，可以口碑传播，效果更加显著。”邢明指出，“这是第三代的网络广告，基于社区的第三代广告正在成型，对人的传播更加精准。”

邢明表示，天涯的新型广告系统将允许企业成为社区的主人，让企业建立自己的虚拟专区。“你给我出一部分钱，然后做你的传播，天涯只是负责提供平台的。”

网易科技获悉，天涯新型社区广告平台原定2008年10月份发布，后来却因不明缘故被推迟，据消息人士透露，天涯新型广告平台将于今年上半年推出。

邢明表示，天涯未来要建一个在线生活和商务的平台，满足人们综合的各种需求。社区对传统C2C的平台会构成挑战，在未来会对淘宝等模式构成颠覆。“天涯长远肯定会切入电子商务，B2C更倾向于和第三方合作，而C2C方面将会自己来做，很自然的把社区的C2C的关系梳理出来，为网民提供商务和为企业主提供广告平台。”邢明如此展望天涯未来的商务蓝图。 (本文来源：网易科技报道 作者：古丰)