网游市场分析：“三雄争霸”到“九王夺位”

　　九城踏上燃烧的远征，征途演绎巨人的归来，只有，还在继续大话的西游。

　　十年一部断代史，史玉柱用一部游戏的名字，来延续“巨人”的史诗。当各大厂商近期相继宣布核心产品上市档期后，网游市场已从盛大、和九城三国争霸的格局，演变成如今新增了巨人、腾讯、久游、完美时空、世纪天成和金山等九王夺位的大势。新闻出版总署副司长寇晓伟说：“07年将成为国产网游的丰收年。”不过，网游期待的金色秋收，唯一利空的，恐怕只有。

　　1997年，是IT两代富豪的分水岭。同年年初巨人大厦资金链断裂，巨人集团名存实亡。同年6月，丁磊创立公司。如今10年过去，两代富豪殊途同归，不过角色的转换刚好应了十年河东，十年河西的古话。巨人完成王者归来的壮举，却陷入美人迟暮的穷途。

　　巨人：渠道、技术、模式决战三番棋

　　就连征途公司的更名，都成为史玉柱营销秀的一部分。9月21日，史玉柱在上海宣布旗下第二款网络游戏——《巨人》启动“双版”内测。继2005年进入网游初试啼声的《征途》一举成功，成为行业最顶尖的产品后，史玉柱称这款海陆空现代战争题材的游戏有望成为2008年“最火的网游”。同时，史玉柱高调宣布，征途公司即将更名为巨人网络——至此，带着史玉柱烙印的“巨人”名号在黯淡了10年后重出江湖。

　　网游与网吧，成为互联网经济的重要两翼。归来的巨人，将与就二三级城市网吧的抢夺，展开渠道的正面交锋。

　　早在今年上海ChinaJoy期间，史玉柱就透露，已经开始与其争夺二三级城市的网吧，游戏的渠道人员开始频频出现在这些城市的网吧中。史玉柱笑称，他过去跑中小城市的网吧，根本见不到其它网游公司的人。从最近开始，明显感觉到在这些地方布置的渠道人员越来越多，“所见到的十个同行中，有八个人都是的”。而去年曾有消息称，公司CEO丁磊曾亲自开车到很多内陆二三级小城市去做调查，研究那里的15-25岁的用户群，看网络游戏对这些独生子女群的吸引力在哪里。据称，丁磊在研究二三级城市最后得出的结论是，“市场是有的，关键是我们要把网吧等渠道铺设过去。”

　　“我们现在拥有一支2000人规模的地面推广队伍，而地推队伍不过是我们的五分之一，因此不足为惧。”史玉柱称：“征途公司的地面推广队伍的目标是2万人，覆盖到国内的1800个县市”。同时，记者了解到，相比一般网游的最多千人单区，巨人耗巨资自主研发了国内领先的服务器集群技术，将上百个服务器合并，形成电信和网通两个大区，每个大区都可容纳百万玩家进行流畅互动。技术上的创新保证了更多人的“同区参与”，亦让巨人拥有足够的市场底气。

　　从最初的免费模式，到给玩家发“工资”；从建设遍布全国的营销队伍，到向央视频道投放电视广告，史玉柱违背行规的出牌，让整个中国网游行业受到自开端以来最大的震荡。据悉，《巨人》将永久免费，并设置“消费封顶”。经历《征途》的磨砺，颇得玩家心理三味的史玉柱宣布，等级不够的玩家，不能付费，等级够高的玩家，设置每周消费不超过15元的上限。巨人将作为最便宜的免费网游，对行业收费标准产生冲击——其矛头直指死守收费模式的游戏。

　　：盈利、人才、政策瓶颈一箩筐

　　“快乐的总是短暂的，换来的却是无穷无尽的痛苦(引自大话西游)”。这句话对于现在的来说恰恰最适合不过。易观国际研究表明，今年二季度依然持续以西游系列产品为主要盈利来源的局面。相比一季度，游戏业绩并不理想，环比减少3.38%。主要是由于产品运营时间较长会造成的客户流失，以及第二季度并没有大规模的促进营收活动等因素影响。

　　盗号的存在，亦是客户流失的“客观因素”。艾瑞网专栏作者张冬宾认为，由门户网站转型至网游运营，网站通行证用户可直接登录游戏，大量客户平移自网站用户。同样由于将通行证与游戏帐号捆绑，虽然带来大量用户，但同时造成盗号现象非常严重，对此尚无有效方法抑制。

　　尽管在团体冠军被盛大篡权的同时，依靠规模优势跑赢大市。但在各路诸侯的围城之下，手中甚至连一项单项冠军也没有握住。据新鲜出炉的百度风云榜显示，的两张王牌之一梦幻西游，在“十大最热门网络游戏”中仅列第六，在“十大网络游戏下载排行”中仅列第九——勉强保住副班长之位。而另一王牌大话西游，在各大排行榜上，均如人间蒸发一般，遍寻无踪。自身在“最受玩家关注的网游厂商”中仅排名第七。百度风云榜负责人称，梦幻西游在2007年下半年会持续2006年的发展，但发展速度可能放缓。

　　事实上，精英团队出走创业后，步入2007年，在这个丁磊的本命年里就陷入了退步不前的怪圈。大唐豪侠正式运营收费的一年时间里，在线人数远远低于预期——据内部人士透露仅有3万人而已。面对华尔街投资者的投资压力，裁减了门户网站的游戏部，只剩下了经营的数款网游名单。有业内人士认为，在大动筋骨后，面对竞争对手的巨人、远征等大制作，如今鼓吹的大话西游3，不过是套在大话西游2升级的一个半成品。

　　大度咨询的报告认为，在资本运作方面趋于保守，近一年来除了回购股票，没见到什么令人眼亮举动。其在游戏策划、制作方面的投入不足，特别是与国际上优秀的游戏公司相比。在几年前，这样的条件下出来的游戏还有市场，在今后将越来越难。其门户战略和游戏战略的并举在实际结果上并不理想。称目前在全国有大约1000名游戏开发人员，包括在广州、杭州、上海、成都的开发中心。但知情人士透露，实际上只有100-200名之间，而目前主要策划游戏的只有梦幻西游小白主策划团队以及制作大唐豪侠的美工团队。而前员工曾担任游戏“主策划”的徐波透露，在梦幻西游2003年2月9日内测之前，该游戏总共只有他一个策划人员。

　　另外，赛迪顾问分析师谭斌认为，今年7月“防沉迷系统”的推行反映了新闻出版署等监管部门对于治理网络游戏负面问题的决心。此举将对按时间收费的游戏，构成直接的营收打击。而对收入产生影响的，还包括网络广告收入的下降，第二季度仅为6530万元，去年同期的数字为6880万元。易观国际的监测数据显示，三季度腾讯广告业已超过，排名出现变化，的优势将进一步削弱。