微波炉2008年迎来高价值产品时代

据中怡康数据显示，2007年，551元至600元及高于800元两个价格段的微波炉销量同比增长态势快于整体市场。特别是800元以上产品量同比增幅达69.1％，销售额同比增幅达到69.3％，这主要归功于高端电子烧烤式产品的热销，而低价产品市场需求快速萎缩。业内人士表示，微波炉市场出现价值回归是正常现象，主要是格兰仕、松下、海尔等微波炉企业去年以来在光波和全能等技术的开发上带动了整个产业的发展，同时也拉高了产品定价标准。

格兰仕微波炉销售公司总经理梁红生表示，产品和技术的升级换代将是2008年微波炉市场竞争的最终决定因素，从目前市场反映来看，消费者其实愿意为多功能、新技术产品买单，而不仅仅只是关注产品价格，单一功能的微波炉将会逐渐被市场淘汰。

据国家统计局市场课题组发布的调查数据显示：2008年一线大城市前两个月的微波炉销量出现了明显的升级换代趋势，600元以上的高端微波炉劲升了两成多，其中800元以上的光波炉劲升了三成以上，而低价、低质、低效的低端微波炉，特别是单一功能低价微波炉，出现了25%的销量下滑，“全能型”的中高端微波炉均价稳定、购销两旺，81.2%的消费者仍将格兰仕作为第一选择。

中国家电协会副秘书长陈钢认为：面对日益上涨的原材料和人力成本，以及人民币升值等因素，格兰仕、松下、三星等龙头企业正调整系列产品结构，包括降低低端微波炉的销售比重，以实行技术升级与结构升级，以技术升级战化解材料涨价战。“过去靠低价打市场的方式已经扛不住了！”格兰仕集团常务副总裁俞尧昌表示，钢铜原材料日益上涨，人民币升值加速，加上劳动力成本和物流运输成本居高不下，导致电子制造企业压力很大，也只有技术升级与管理升级才能化解成本压力，一线大城市消费者80%以上乐于接受“全能功效、高端技术、超长寿命”的800元以上的高端微波炉与光波炉。