马云马化腾齐呼吁互联网准备过冬

昨天上午，正准备向多位广告主发表演讲的腾讯(企业库 论坛)CEO“冬天比想象的更长”

事实上，去年底在同一个商业论坛上，联想(企业库 论坛)创始人柳传志和那时还只是资本层面的影响，如今主打“贸易”概念的阿里巴巴(企业库 论坛)对这一趋势极为马云在昨日发出的内部邮件中已带有某种悲壮色彩，“我希望大家忘掉股价的波动，”马云说，“整个经济形势不容乐观，国内很多企业的生存将面临极大的挑战。接下来的‘冬天’会比大家想象的更长！更寒冷！更复杂！”““内容成本直线上升”

腾讯所考虑的问题则在于互联网广告。近年来，以即时通讯工具起家、拥有大量年轻玩家的腾讯QQ开始向门户网站转型，目标是让广告收入占据总收入的半壁江山，但这个庞大的战略却遭逢经济大环境的调整。与此同时，面对各门户网站的激烈竞争，购买内容的成本也直线上升，“有的报社竟然涨价10倍。”马化腾说。

“我们内部也在做研讨，到底经济大势对品牌广告和搜索广告有多大影响，现在其实并不好说。”马化腾认为，由于广告主对于经济环境的判断时刻变化，也许在经济降温的开始广告收入还会不降反升，“比如急于扩大销售的房地产商会大投广告”。

不过，相对于同行的紧迫心态，马化腾的看法则要轻松一些。首先，他仍然看好互联网广告的“网游被定义为廉价娱乐，它的发展是反周期的，经济环境一旦恶化，人们也许无法进行奢侈型消费，但却会更愿意进行廉价的娱乐。”马化腾说，腾讯的做法是用网络及增值业务的高收入来支撑其他业务的发展。

晨报记者 张黎明

在经济寒冬阴影下谁来保护柳华芳

全球经济衰退已经越来越明显。狂人经济学家郎咸平曾经分析了多种可能挑战中国经济稳定健康发展的因素，而这些因素在这半年来越来越显性。而经济衰退只是让大企业少赚点儿钱，但数量庞大的中小企业则是如履薄冰，面临空前的生存压力。

靠中小企业长大的大企业阿里巴巴也感受到了经济衰退的压力。马云呼吁全但保护中小企业只有马云和阿里巴巴还不够。因为中小企业数量巨大，一家公司绝不可能顾及到方方面面。同时，各个行业的中小企业面临不同的困难，马云和阿里巴巴虽然精神可嘉，但心有余而力不足。要战胜经济衰退，保护中小企业必须被提升到一个保护民族经济的高度。

数量庞大的中小企业是改革开放的成果，是我国保持经济活力的重要部分。所以，保护中小企业是政府、各大企业共同的责任。未来几年的中国经济都可能处于调整期，我们需要更多阿里巴巴这样的企业来主动申请帮助中小企业，需要各级主管部门想出更多的办法帮助弱势行业，一起渡过“寒冬”。为了迎战可能出现的“冬天”，中国的中小企业也要提高警惕，控制成本，“深挖洞、广积粮”，顽强地等到一个充满阳光的春天。

（本文作者为互联网投资顾问、奥库传媒合伙人）